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        1. 沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

          新LOGO、新產品、新布局...34歲的馬大姐依舊年輕有活力!

          2019/8/1 9:11:04 閱讀數:184 信息分類:食品招商 編輯:勇坤

          7月31日,北京康貝爾食品有限公司(以下簡稱“馬大姐”)2019年新品發布會暨二十界廠商交流峰會在石家莊舉行。公司員工、經銷商、供應商等千余人,共聚于此,共同見證了馬大姐的“榮耀時刻”。

          大會開始,馬大姐董事長馬安做了重要講話。他強調,,馬大姐立于市場34載有此今天的成績,與公司始終將“誠信”二字放到至關重要的位置有很大關系。市場無姓氏,誠信定乾坤,企業要想有長遠發展,此二字不可失去;第二,換位思考是實現雙贏的基本準則。不僅要考慮到消費者需求,同時也要考慮到經銷商、供應商等產業鏈環節上每一環的角色需求,只有這樣才能做大做強;第三,企業發展要有“三度”思想。即品牌要樹立知名度,公司要樹立美譽度,產品要樹立安全度。

          對于下一年,馬大姐的重點戰略布局,馬安表示,力求整體業績目標同比增長25%;對于從北方發展起來的企業,南方市場的產品滲透、渠道布局相對薄弱,尤其以華東、華中更為突出。故,在從北向南逐步推進的過程中,重點布局華東與華中市場,盡早實現均衡發展;在穩固專屬渠道基礎上,拓展補充渠道,嘗試擁抱新興渠道。另外,對于產品結構也將進行有序調整,不過,產品仍然以聚焦散裝為核心不會改變。

          一個“父親”三個“兒”打造多元化產品矩陣

          眾所周知,糖果是馬大姐經典的標志性品類產品,也是1985年在河北定興建廠創辦“馬大姐”工坊時的早期涉及的品類。時至今日,歷經34載,糖果品類已成為馬大姐的象征,成為永不磨滅的經典,成為一代人的記憶。

          隨著市場的發展和消費者需求的不斷變化,馬大姐如今已形成,以糖果產業為主,烘焙、豆制品、果凍三大品類為輔的多元化產品矩陣。不僅有利于馬大姐長遠快速發展,對消費者來說,更是滿足了不同的消費需求。其中,三大輔類產品均有3億以上的年銷售規模。

          至于未來前景如何,馬立凱總裁表示,2018年休閑食品高達5104億規模,到2023年預計達到6000億以上規模。而馬大姐涉及的品類中,糖果占比13%,約1165億;烘焙占比28%,約3550億;豆制品占比6%,約300億;果凍約200億。細分市場規模較大,上升空間較大,市場發展大有可為。

          激活品牌活力馬大姐品牌升級換新顏

          馬大姐的公司愿景為打造成為“中國值得信賴的糖果休閑食品的引領者”,基于目前市場現狀即糖果市場增速放緩、整體市場的消費升級以及消費人群的擴大。為完成目標,激活品牌力,進行品牌升級是必經之路。

          馬大姐新品牌LOGO,遵循馬大姐原有LOGO風格,小步年輕化,在不丟失原有消費者的基礎上吸引年輕消費人群,簡潔,應用范圍廣泛。

          新LOGO加“國民糖果,媽媽的愛”標語,讓馬大姐的品牌優勢,擁有三點特征;一是文化共鳴。擁有天然的文化屬性,具備耳熟能詳的親切稱謂,中國式的情感表達;二是場景營銷。營造那些需要“糖”或者可以聯想到“糖”的場景;三是情感共鳴。打造糖果品牌的情感共鳴,無論何時何地,都能帶給消費者溫暖、親切和愛的感覺。

          100余款新品SKU進口高品質產品成亮點

          此次會議重磅環節,非新品發布莫屬。會上,不僅有100余款新品的集中發布,馬大姐還宣布成立進出口事業部,尋找高品質高顏值產品進口,或進行雙品牌合作共同開發布局中國市場。目前,與馬大姐合作的品牌有菲尼FINI、Julie's、潘多拉,未來,馬大姐將會把更多優質產品品牌引進國內,共同創造起一個糖果零食“王國”。

          焙仙君——烘焙品類

          焙仙君,是一個從理性訴求到感性需求兼而有之的子品牌。理性,具有充饑解餓,提升行動力的“能量仙法”;感性上,具備振奮心情,提升心動力的“治愈仙法”。理性與感性的具備,使得焙仙君在2019財年的一季度同比增長57%,成為烘焙整體生意增長的重要助推器。值得一提的是,其中蜂格物語華夫占焙仙君產品結構的55%,成為受市場歡迎的“明星產品”。

          糖果、巧克力品類——致愛、馬大姐經典

          致愛系列產品,包裝設計清新年輕化,有棉花糖巧克力、燕麥巧克力、萌動水果硬糖等產品。(特別說明,此系列產品只在喜糖渠道售賣);馬大姐經典系列產品,有可甜可鹽軟牛軋、果小軟軟糖、歡心雪糕棒棒糖、果真趣軟糖等。

          此外,還有專注豆干零食類的“味來情報局”,其大膽的包裝設計、優質的品質和頗有新意的產品名稱,在之后廠商洽談環節,成為重點談論對象。

          以夢為馬,風風雨雨34載,公司員工、經銷商、供應商共同見證了馬大姐一步一個腳印的發展;攜手奮斗,無論任何艱難險阻,只要共同面對,終究會克服,實現夢想。

          有理由相信,馬大姐還會有第二個34年、第三個34年……

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