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        北京京品果園飲品有限公司

        二十年走向世界的中國蒙牛

        http://www.ph322.com/brand/class_yinliao.html 2019/8/6 9:01:15 瀏覽次數:72 信息分類:飲料品牌 編輯:家豪
        1999年,在呼和浩特一間53平方米的出租房中誕生了一家小乳企——蒙牛。在隨后的20年里,蒙牛發展為年收入近700億元、全球排名第十的乳品巨頭。如今的蒙牛,已成為全亞洲的領軍乳品企業,并已將業務拓展到全球10多個國家和地區,成為世界乳業中舉足輕重的力量。

        1999年,在呼和浩特一間53平方米的出租房中誕生了一家小乳企——蒙牛。在隨后的20年里,蒙牛發展為年收入近700億元、全球排名第十的乳品巨頭。如今的蒙牛,已成為全亞洲的領軍乳品企業,并已將業務拓展到全球10多個國家和地區,成為世界乳業中舉足輕重的力量。

        生于草原

        乳制品工業在中國起步很晚,直至上世紀90年代,中國早一批液態奶乳制品品牌才開始登上舞臺,而蒙牛也于1999年在呼和浩特一間53平方米的出租房中起步。

        在那個牛奶剛剛開始在中國普及的年代,蒙牛成功將PrePack無菌包裝引進中國,解決了牛奶的長時間保存和長途運輸問題,擴大了牛奶的銷售半徑。2002年,已進入國內乳業梯隊的蒙牛迎來了摩根斯坦利等全球知名的投資機構注資。2004年6月10日,蒙牛在香港上市,成為我國乳品行業在港上市的企業。

        蒙牛成立之初,年銷售收不到人民幣0.4億元,在中國乳企中僅排名第1116位。然而四年后,蒙牛年銷售就飆升至41億元,年平均增速高達323%,在中國乳品企業中的排名也上升為第2位,成為中國商業研究領域研究的焦點課題。

        決勝全國

        為了順應消費者對高品質產品需求不斷加大的趨勢,2005年,蒙牛推出了國內高端奶品牌——特侖蘇。從那時到今天的近15年時間里,特侖蘇始終領跑高端牛奶市場,并成為中國乳品領域銷售額突破百億的單品。2009年,蒙牛又將BB-12益生菌引入中國,推出了高端酸奶品牌冠益乳。這款產品是國內首次獲得“保健食品”認證的乳制品。

        蒙牛精準對接熱點事件進行市場推廣,營銷策略屢屢建功。2003年,蒙牛借“神舟五號”發射成功的契機,憑借“中國航天員專用牛奶”一炮打響,而成功結合“超級女聲”也成為現象級營銷事件。此外,蒙牛相繼與上海迪士尼度假區和即將開業的北京環球度假區實現了合作。在體育方面的投入也是蒙牛的重要發展策略,2007年,蒙牛成為NBA在中國的指定乳品供應商;2018年,蒙牛成為了世界杯歷史上來自乳品領域的全球官方贊助商。

        憑借強大的營銷策略與執行力,蒙牛在中國市場上屢屢斬獲佳績,2010年,蒙牛成為突破300億元的中國乳品企業。2018年,蒙牛銷售收入已經接近700億元,并連續兩年位列全球乳業十強。

        目前,蒙牛集團已經在全國19個省級行政區建立了33個生產基地、59個加工廠,擁有純牛奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多個單品。

        奔向世界

        成為一個國際品牌是蒙牛誕生之初就設立的目標,目前,蒙牛已經完成了從草原牛向中國牛的發展,正在向世界牛邁進。

        2009年,蒙牛旗下的雅士利就已經開始了與新西蘭奶源的合作。2013年9月,蒙牛雅士利宣布在新西蘭投資建廠,2016年4月,蒙牛-雅士利新西蘭公司在當地生產的奶粉進入奧克蘭連鎖超市。現在,蒙牛已在澳大利亞、新西蘭打通了從奶源到生產銷售、從研發到質量管控的全部環節,構筑了一條完善的產業鏈。

        蒙牛的順利“出海”與國際合作伙伴的幫助密不可分。蒙牛陸續引入中糧、丹麥Arla、法國達能三大國際化戰略股東,助力蒙牛建立起國際化的公司架構。與此同時,蒙牛還繼續深化與歐洲、大洋洲、北美等國際伙伴的合作,穩步推進研發、加工技術、質檢體系建設。目前,除中國內地、中國香港、中國澳門之外,蒙牛多款產品已進入新加坡、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、緬甸、澳大利亞、加拿大等市場。連續三年,蒙牛在海外市場的銷售年均增長超過30%。

        蒙牛集團總裁盧敏放表示,蒙牛是國際化的推動者,也是受益者。“引進來”和“走出去”為蒙牛注入了“世界品質”因子,讓蒙牛獲得更強的競爭力。蒙牛國際化的步,是進行國際化資源布局滿足國內市場需求,而在印尼建設工廠則是第二步,是品牌輸出。未來,蒙牛會首先考慮開發人口基數大、增長快、市場成熟的國家和地區,匯聚全球資源讓中國乳業成為世界乳業舞臺的主角。

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